Silo Pimentel
Publicitário. Fundador da CTA Labs.
Há 15 anos trabalho com marketing e comunicação e, em determinado momento, passei a trabalhar diretamente com donos de PMEs. O que via se repetia com variações mínimas entre segmentos e faturamentos diferentes.
Donos que trocavam de agência a cada três meses. Verba alocada em canais que ninguém sabia se funcionavam. Relatórios que mostravam atividade, mas não respondiam o que o dono realmente queria saber: quanto desse investimento voltou em caixa?
O problema raramente era a agência. Era a ausência de alguém que definisse para onde o marketing precisava ir, com base nos números reais do negócio. A CTA Labs nasceu para preencher esse espaço.
Direção estratégica
A CTA Labs nasceu para ajudar donos de PMEs a decidir melhor antes de ampliar investimento em marketing.
Contexto
Essa é a lógica que sustenta o trabalho da CTA Labs: menos atividade solta, mais responsabilidade sobre direção, critério e resultado.
Antes de aumentar volume, a CTA Labs ajuda o dono a entender o que está gerando venda, o que está drenando caixa e qual decisão precisa ser cobrada no mês.
Como trabalho
Atuo na interseção entre estratégia, números e execução acompanhada. Não substituo a agência que o cliente já tem. Trabalho ao lado dela, com a função de organizar leitura, prioridade e direção.
Na prática, isso significa instalar meta, definir o limite financeiro do investimento e responder pelas decisões estratégicas de marketing mês a mês, com critério financeiro e reunião executiva regular com o dono.
A estrutura é enxuta por escolha. Parte da operação é sistematizada para manter o trabalho em um custo que PMEs com faturamento entre R$50 mil e R$500 mil conseguem absorver, sem precisar montar uma diretoria interna de marketing antes da hora.
O que acredito
Marketing sem meta financeira é gasto, não investimento.
Agência boa sem direção entrega atividade, não resultado.
Critério não é exclusividade de empresa grande.
É isso que diferencia crescimento sustentável de expansão de vaidade.
Áreas de trabalho
Com quem trabalho
Donos de PMEs que já investem em marketing, têm agência ou time contratado e precisam de alguém que responda pela direção, não pela execução.
Não atendo empresas que buscam crescimento acelerado sem estrutura para sustentá-lo, nem trabalho com donos que não participam das decisões estratégicas mensais.